Corporate Branding für KMU

10 Fragen und Antworten aus der betrieblichen Praxis

Die Marke als Erfolgsfaktor marktorientierter Unternehmensführung ist in aller Munde. Fachbücher und -publikationen, die sich mit dem Themenbereich auseinandersetzen, begründen inzwischen eigenständige Bibliotheksabteilungen; Vortragsveranstaltungen und Symposien verbreiten die wissenschaftlichen Erkenntnisse in den interessierten Zielgruppenkreisen aus der unternehmerischen Praxis. Soweit so gut, das Problem indes: Das Thema Markenführung kommt in der öffentlich geführten Fachdiskussion häufig recht mächtig daher; wissenschaftlich untermauert, mit reichlich theoretischem Gedankengut meist in Gestalt ambitionierter Modelle angereichert und nicht zuletzt mit vielsagenden, oft jedoch wenig aussagekräftigen Anglizismen etikettiert. Mancher Entscheider gerade aus dem Bereich kleiner und mittlerer Unternehmen fragt sich angesichts dieser komplexen Gedankengebäude, ob sein Unternehmen denn groß genug sei, um sich mit dem Thema Marke zu beschäftigen bzw. ob Markenführung überhaupt relevant für das verfolgte Geschäftsmodell sei. Der vorliegende Beitrag von Holger Ellerbrock, Geschäftsführer der Masterplan Unternehmens- und Marketingberatung mit Sitz in Münster, unternimmt den Versuch, das Thema Unternehmensmarke (oder Corporate Branding als breit durchgesetzter Marketingbegriff) anhand von zehn praxisnahen Fragen und Antworten zu entmystifizieren und sich dem Phänomen Marke aus der Perspektive von KMU zu nähern, weniger wissenschaftlich und mit hoher Umsetzungsrelevanz.